标志概述
一:何谓标志？标志(Logo)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言 而以视觉图形 传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。
标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。譬如，在通讯不发达的时代，人们采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。
二:标志分类(一)
1. 商标----是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。一般用文字、图形注明在商品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权才可以使用的。
2. 标徽----是由徽章演变而来的。徽章最初由个人使用，表示持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为家族的特征标志以表达权势。现代社会中，许多机关 、企事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识别。国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。
欧洲足球协会联盟
二:标志分类(二)
1. 文字标志----用汉字或拉丁字母（包括阿拉伯数字）以及26个字母为设计母体所构成的商标标志。汉字、阿拉伯数字以及26个英文字母均可单独设计成商标标志，同—个汉字、数字或字母也可以设计成多种不同造型的标志作品。
2. 图形标志----以图形为主要形象的标志，包括自然具象图形、几何抽象图形、综合标志等。自然具象形就是以自然物品比如一些动物、植物或者人工物品为原始形象设计出来的标志，几何抽象图形就是以一些几何图形如方形、圆形或者多边形为基础设计出来的标志，综合形标志就是自然具象形和几何由象形的综合运用。
3. 综合标志----文字与图形结合，运用得最广泛的一种标志。
三:标志的价值
当今社会，人们的生活已同商标密切地联系在一起。在追逐名牌的消费潮流中，人们企求身穿皮尔 - 卡丹，脚登耐克，别着派克，手持iphone，吸着万宝路，开着奔驰，住着希尔顿，饮着雀巢咖啡，喝着法国人头马，听着先锋音响，看着松下电视……这些梦想与希望无不让人在脑海中展现一系列的名牌标志形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人造求，享用名牌甚至已成为事业成功的象征。
进入信息时代后，随着商品市场竞争的日益激烈，商标一概念的应用范围也日益广泛，它不仅是企业与商品的代符号，而且是质量的保障，是沟通人与产品，企业与社会最直观的中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人值的体现，一种企业形象的展示。这是商标的新价值之一。
名牌商标还是一种无形资产。当前世界驰名的商标身价高得惊人，从以下列举的标价即可看出。
万宝路烟草公司总裁马克斯韦尔指出： 名牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断广告积累其价值便可尽享其利息。
美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他也可凭借可口可乐的标志声誉，从银行立即贷款而重建工厂。可见，对拥有名牌商标的企业来说，商标就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的资产。
四：标志的设计原则，一个优秀的企业标志设计必须做到：
一：创意卓越，内涵明确 重点为“意” 创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。
LOGO设计说明或设计意念 ，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，好的说明，不但要准确无误、言简意明地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽的意思并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。
雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。
耐克（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中， NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。
瑞士—加拿大资产银行标志设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。
二：造型洗练，个性突出 重点在“形”， 强调“形”在标志设计上的不可替代的重要作用。简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
香港电话有限公司的标志，用“ T ”作标志的主体形。“ T ”不仅代表标志的构思来源——铃的形象，也是“ Tel”的首字母，还是旧有标志“电话形”的简化形态。简练的造型不仅完美地表达了主题意念，也更突出了标志的整体个性。
苹果：借用水果的名字和图形标志命名计算机，主题标志设计图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事---亚当和夏娃。而这个苹果又代表着知识之树上的果实，知识无止境，苹果公司希望不断更新完美苹果的产品，永无止尽。标志整体造型简练,个性十足。
韩国赛马会标志：设计师对赛马会的主角---马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理，作为赛马会的标志，形象明确而洗练，个性十分突出。
三：易于识别，便于应用 重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。日本Dalel大型超市连锁机构标志。
加拿大直升飞机公司：蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，符合公司的性质，易于识别，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想，让人过目不忘。
中国银行---该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，易于识别，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。
五：标志设计的思路
一：象形的手法
标志设计象形的构思手法，即抓住某一物体最鲜明的形象特征，高度概括与提炼的具体的形象。在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和意象类。前面讲过的韩国赛马会标志、中国国际航空公司的标志都是属于象形的设计手法。
表象类：即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
意象类：用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
宝马的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。 内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。
二：字形的手法
它以拉丁字母、数字以及中文字型为设计表现的主体。拉丁字母和数字具有言简意赅、形态独特、变化多样的特点；中文汉字独特的结构特点也是设计表现上的优势，所以字形的手法成为标志设计中常用的手法。
信用金库30周年纪念标志
这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金市的圆形中将30这个数字作了强化处理，造成较强的视觉冲击力。为了丰富设计的意念内涵，在‘O’，字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达。
第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志
为了造成一种整体向前的运动感，将数字”5”构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与趣味。
中国银行---标志是采用字形组合变化形式设计的，采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，这是属于字形手法里中文汉字运用的典范。
工商银行---这个标志跟中国银行的标志有异曲同工之妙，行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行；图案中心由工字变形而来，呈现“工”字神韵，点明是工商银行；图案中两个对应的几何图型则象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。
三：几何的手法
在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。
丰田将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将拼音"TOYOTA"字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个"T"字， "T"代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的"T"字与外面的椭圆重叠， 使"T"字最大限度地占据了椭圆空间，使"T"更加突出，喻示丰田汽车走向世界 。
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，图形商标形似三个"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司极其产品"必胜-必胜-必胜"。同时显示众多、团结就是力量的寓意，大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。
三菱（Mitsubishi）外形三瓣几何菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。同时三瓣几何菱形钻石也突显其蕴含菱钻式的造车艺术，寓意为钻石帮的品质，而该公司的产品品质优良，性能超群，实质名归，三菱商标知名全世界。
一:何谓标志？标志(Logo)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言 而以视觉图形 传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。
标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。譬如，在通讯不发达的时代，人们采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。
二:标志分类(一)
1. 商标----是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。一般用文字、图形注明在商品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权才可以使用的。
2. 标徽----是由徽章演变而来的。徽章最初由个人使用，表示持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为家族的特征标志以表达权势。现代社会中，许多机关 、企事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识别。国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。
欧洲足球协会联盟
二:标志分类(二)
1. 文字标志----用汉字或拉丁字母（包括阿拉伯数字）以及26个字母为设计母体所构成的商标标志。汉字、阿拉伯数字以及26个英文字母均可单独设计成商标标志，同—个汉字、数字或字母也可以设计成多种不同造型的标志作品。
2. 图形标志----以图形为主要形象的标志，包括自然具象图形、几何抽象图形、综合标志等。自然具象形就是以自然物品比如一些动物、植物或者人工物品为原始形象设计出来的标志，几何抽象图形就是以一些几何图形如方形、圆形或者多边形为基础设计出来的标志，综合形标志就是自然具象形和几何由象形的综合运用。
3. 综合标志----文字与图形结合，运用得最广泛的一种标志。
三:标志的价值
当今社会，人们的生活已同商标密切地联系在一起。在追逐名牌的消费潮流中，人们企求身穿皮尔 - 卡丹，脚登耐克，别着派克，手持iphone，吸着万宝路，开着奔驰，住着希尔顿，饮着雀巢咖啡，喝着法国人头马，听着先锋音响，看着松下电视……这些梦想与希望无不让人在脑海中展现一系列的名牌标志形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人造求，享用名牌甚至已成为事业成功的象征。
进入信息时代后，随着商品市场竞争的日益激烈，商标一概念的应用范围也日益广泛，它不仅是企业与商品的代符号，而且是质量的保障，是沟通人与产品，企业与社会最直观的中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人值的体现，一种企业形象的展示。这是商标的新价值之一。
名牌商标还是一种无形资产。当前世界驰名的商标身价高得惊人，从以下列举的标价即可看出。
万宝路烟草公司总裁马克斯韦尔指出： 名牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断广告积累其价值便可尽享其利息。
美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他也可凭借可口可乐的标志声誉，从银行立即贷款而重建工厂。可见，对拥有名牌商标的企业来说，商标就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的资产。
四：标志的设计原则，一个优秀的企业标志设计必须做到：
一：创意卓越，内涵明确 重点为“意” 创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。
LOGO设计说明或设计意念 ，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，好的说明，不但要准确无误、言简意明地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽的意思并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。
雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。
耐克（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中， NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。
瑞士—加拿大资产银行标志设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。
二：造型洗练，个性突出 重点在“形”， 强调“形”在标志设计上的不可替代的重要作用。简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
香港电话有限公司的标志，用“ T ”作标志的主体形。“ T ”不仅代表标志的构思来源——铃的形象，也是“ Tel”的首字母，还是旧有标志“电话形”的简化形态。简练的造型不仅完美地表达了主题意念，也更突出了标志的整体个性。
苹果：借用水果的名字和图形标志命名计算机，主题标志设计图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事---亚当和夏娃。而这个苹果又代表着知识之树上的果实，知识无止境，苹果公司希望不断更新完美苹果的产品，永无止尽。标志整体造型简练,个性十足。
韩国赛马会标志：设计师对赛马会的主角---马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理，作为赛马会的标志，形象明确而洗练，个性十分突出。
三：易于识别，便于应用 重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。日本Dalel大型超市连锁机构标志。
加拿大直升飞机公司：蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，符合公司的性质，易于识别，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想，让人过目不忘。
中国银行---该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，易于识别，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。
五：标志设计的思路
一：象形的手法
标志设计象形的构思手法，即抓住某一物体最鲜明的形象特征，高度概括与提炼的具体的形象。在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和意象类。前面讲过的韩国赛马会标志、中国国际航空公司的标志都是属于象形的设计手法。
表象类：即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
意象类：用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
宝马的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。 内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。
二：字形的手法
它以拉丁字母、数字以及中文字型为设计表现的主体。拉丁字母和数字具有言简意赅、形态独特、变化多样的特点；中文汉字独特的结构特点也是设计表现上的优势，所以字形的手法成为标志设计中常用的手法。
信用金库30周年纪念标志
这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金市的圆形中将30这个数字作了强化处理，造成较强的视觉冲击力。为了丰富设计的意念内涵，在‘O’，字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达。
第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志
为了造成一种整体向前的运动感，将数字”5”构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与趣味。
中国银行---标志是采用字形组合变化形式设计的，采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，这是属于字形手法里中文汉字运用的典范。
工商银行---这个标志跟中国银行的标志有异曲同工之妙，行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行；图案中心由工字变形而来，呈现“工”字神韵，点明是工商银行；图案中两个对应的几何图型则象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。
三：几何的手法
在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。
丰田将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将拼音"TOYOTA"字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个"T"字， "T"代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的"T"字与外面的椭圆重叠， 使"T"字最大限度地占据了椭圆空间，使"T"更加突出，喻示丰田汽车走向世界 。
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，图形商标形似三个"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司极其产品"必胜-必胜-必胜"。同时显示众多、团结就是力量的寓意，大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。
三菱（Mitsubishi）外形三瓣几何菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。同时三瓣几何菱形钻石也突显其蕴含菱钻式的造车艺术，寓意为钻石帮的品质，而该公司的产品品质优良，性能超群，实质名归，三菱商标知名全世界。
