Logo是啥？它有啥含义？它是怎样构成、怎样展开演化的？现代人生活在Logo的海洋中，每天举目皆是的，莫不是形形色色的Logo，但却很少有人去思考Logo反面的文明含义及其展开的前史。《Logo的文明史》（新星出书社出书）的作者钱定平查阅了各语种的许多文献资料，为读者编织出作为文明符号的Logo的展开之网。
壳牌石油（Shell Oil） Montblanc文具公司
壳牌石油的logo计划运用的是谐音和比方（隐喻）。由于公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚logo。图像上的赤色代表动力所构成的炽热空气，而黄色底子则标志动力所带来的普照亮光。计划者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell动力产品无远勿届、穿透万物的意象。
Montblanc是世界制笔业的佼佼者，以出产自来水笔和圆珠笔闻名于世。运用啥形象才华一望而知地传达其产品“质量上乘”的信息呢？
20世纪初，爬山恰是一种时尚，常常有某某人登上高度为4810米的欧洲最顶峰勃朗峰（MontBlanc）的音讯传来。这给了计划者构思和启示，所以计划了这个logo：右边圆珠笔的笔杆顶部，恰是一座白雪皑皑的顶峰景象，把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星星。也许是表现德国人的一丝不苟，Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字，虽然收购或许持有Montblanc自来水笔的人，未必人人都能懂得这个数字的含义。
梅塞德斯（Mercedes）汽车
这幅图展示了梅塞德斯汽车logo的沿革史。1902年，梅塞德斯汽车进行了注册，这个商标来自公司创立者老戴姆勒的女儿的姓名。不过，那时还没有现代logo或注册商标的概念。所以，老戴姆勒的两个儿子──保罗和阿道夫抉择自行计划一枚商标。他们想起了一个家庭故事：爸爸在艰苦创业时，常常出差，也常给母亲写信，其间一封信结尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对老婆说，这颗标志“好运道”的星星总有一天会从咱们公司升起来。所以，两朋友从信纸上的星星获得了创造logo元素的构思：1909年，第一个图像──三芒的“幸运之星”总算给注册为汽车的logo。跟着岁月流逝，星星图像计划让位给了圈着罗马月桂花环的新意念，接着，在20世纪20年代，花环又给围着圆圈的三角星logo替代了，终究一锤定音的，是现在照旧在运用的围着圆圈的大星星。
美国哈佛大学（Harvard University）
哈佛大学创立于1636年，树立后很长时间称为“哈佛学院”，目的是培养基督教传教士。校训彻底按照《圣经》中的内容拟定。1692年学校发布的校训是一段拉丁文的话，意思是“忠诚于基督和教会”。假设仔细观察一下，读者会发现logo中走漏出来的奥妙：拉丁文的忠诚（Veritas）这一词汇，是分红Ve－ri－tas这么三段描绘在三本书上的，其间上面两本书正面翻开着，而底下那本书则是向下仆着的，书脊朝上。这傍边又有啥微言大义呢？济南计划公司
正本，这种艺术构思不但把古训“人生有涯，学艺无量”形象化了，而且更蕴涵了基督教的道理：理性有限，天主的启示是必要的。这一规训镌刻在哈佛的许多栋大楼的墙壁上，是要哈佛人永志不忘吧。
美国包裹服务公司（UPS）
美国包裹服务公司（UPS）在2003年计划的新logo上的图像的归纳照旧保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便引发咱们对于该公司服务质量的严肃许诺之感。那么，运用啥图像元历来标明现代社会所崇尚的高速度，来代表公司所送的货品能在霎时间稳妥抵达呢？UPS的策略是在盾牌上加上悄悄的一条弧线，它所代表的既是一张弓，又是脱离弓弦后正在飞翔的箭，然后标明着速度的极致和抵达目的的担保。
辛克莱石油公司（Sinclair） 美国密执安州凤凰大学
同样是石油公司，美国辛克莱石油公司的logo就大不一样。除了公司名称Sinclair以外，北京LOGO设计公司商标上特意加上了一只史前巨无霸──恐龙！20世纪30年代以来，辛克莱石油就初步选用这枚恐龙商标。石油来自太古年代，传闻正本是被埋没在地层下的恐龙等史前巨型野兽的脂肪，经过千万年分解而成。辛克莱石油起先的目的，除了标明石油公司同恐龙的这一层血缘关系外，无非想告诉咱们，他们的石油是由美国宾夕法尼亚州的原油制成的。济南logo计划
美国密执安州凤凰大学的校徽（左）照旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形归纳，以便传达严肃和典雅，其间凤凰鸟形象的logo（右），却美妙地走漏了新鲜的气味。这是一只展翅欲飞的凤凰，右边折弯的羽翼标明鸟儿正在奋力起飞。这一logo大约标志着大学生们恰是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。
美国电报电话公司（AT＆T）
世界上许多logo计划家都喜欢运用地球图像，来表达灵通全球的意象。AT＆T的logo便是运用地球形象计划描述性logo的比方。它的首要图像要素是一个地球，但并不画成光溜溜的球体，而是特意加上了一圈圈线条，标明地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说，美妙的高光（图像地球西北有些）和暗影的分配，突现了视觉效果。假设制作成三维的球体，效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心思激素，一种闲适安静的感觉。
家具商IKEA
假设读者知道公司的创立者的姓名是IngvarKamprad，大约猜得出IKEA中I同K两个字母的意思。但是，为啥后边还跟着E和A呢？正本，这两个字母别离代表的是这位瑞典佬的出生地乡镇的第一个字母，地点在瑞典的南部。IngvarKamprad先生创办了世界上最大的家具公司，心中浮光掠影自个的家园，爽性一举把沾着泥土芳香的故乡姓名也放上去了。
美国哥伦比亚广播公司（CBS） 美国“孩提、青年和家庭交叉研讨组”
美国哥伦比亚广播公司（CBS）电视新闻频道的“双眼logo”是运用简练创造深化的logo的一个标志。这一只“眼”创立至今已有半个世纪。它的计划思想很简单：电视是要人看的，但是，任何人不能把世界大势一望而知；电视新闻频道便是专门长了双眼，来替代或帮忙观众们“看”的！“双眼logo”各个时期变换着不一样面孔，但万变不离其宗。
有时，单纯的字母也能表现丰美的文明内蕴。美国得克萨斯A＆M大学设有“孩提、青年和家庭交叉研讨组”，该组织的logo图像中济南logo计划，左边弯弯的字母“C”标明孩提（Children），他们的使命是好好成长，每天向上，长成一个个青年，字母“C”同字母“Y”（青年Youth）相连，后者标明人生现已接近成年期间，计划者用一个欢呼雀跃的人形，标明人生的生动奋发期间。字母“F”当然代表家庭（Family），幽默的是，这个“F”好像是扛着“Y”，一同也就扛着“C”，标明家庭支持和抚育孩提和青年的成长。
