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Logo是啥?它有啥含义?它是怎样构成、怎样展开演化的?

时间:2016-3-15 8:49:49

上传:北京LOGO设计公司

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关键词:构成,展开,含义,怎样,演化

分类:LOGO设计知识


Logo是啥?它有啥含义?它是怎样构成、怎样展开演化的?现代人生活在Logo的海洋中,每天举目皆是的,莫不是形形色色的Logo,但却很少有人去思考Logo反面的文明含义及其展开的前史。《Logo的文明史》(新星出书社出书)的作者钱定平查阅了各语种的许多文献资料,为读者编织出作为文明符号的Logo的展开之网。   


 壳牌石油(Shell Oil)                                       Montblanc文具公司


    壳牌石油的logo计划运用的是谐音和比方(隐喻)。由于公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”,画上一幅“贝壳图”,就成了天衣无缝的一枚logo。图像上的赤色代表动力所构成的炽热空气,而黄色底子则标志动力所带来的普照亮光。计划者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象,平添了Shell动力产品无远勿届、穿透万物的意象。


   Montblanc是世界制笔业的佼佼者,以出产自来水笔和圆珠笔闻名于世。运用啥形象才华一望而知地传达其产品“质量上乘”的信息呢?
    20世纪初,爬山恰是一种时尚,常常有某某人登上高度为4810米的欧洲最顶峰勃朗峰(MontBlanc)的音讯传来。这给了计划者构思和启示,所以计划了这个logo:右边圆珠笔的笔杆顶部,恰是一座白雪皑皑的顶峰景象,把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平,就成了一只饱满圆润的六角星星。也许是表现德国人的一丝不苟,Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字,虽然收购或许持有Montblanc自来水笔的人,未必人人都能懂得这个数字的含义。

梅塞德斯(Mercedes)汽车


    这幅图展示了梅塞德斯汽车logo的沿革史。1902年,梅塞德斯汽车进行了注册,这个商标来自公司创立者老戴姆勒的女儿的姓名。不过,那时还没有现代logo或注册商标的概念。所以,老戴姆勒的两个儿子──保罗和阿道夫抉择自行计划一枚商标。他们想起了一个家庭故事:爸爸在艰苦创业时,常常出差,也常给母亲写信,其间一封信结尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对老婆说,这颗标志“好运道”的星星总有一天会从咱们公司升起来。所以,两朋友从信纸上的星星获得了创造logo元素的构思:1909年,第一个图像──三芒的“幸运之星”总算给注册为汽车的logo。跟着岁月流逝,星星图像计划让位给了圈着罗马月桂花环的新意念,接着,在20世纪20年代,花环又给围着圆圈的三角星logo替代了,终究一锤定音的,是现在照旧在运用的围着圆圈的大星星。


 美国哈佛大学(Harvard University)


    哈佛大学创立于1636年,树立后很长时间称为“哈佛学院”,目的是培养基督教传教士。校训彻底按照《圣经》中的内容拟定。1692年学校发布的校训是一段拉丁文的话,意思是“忠诚于基督和教会”。假设仔细观察一下,读者会发现logo中走漏出来的奥妙:拉丁文的忠诚(Veritas)这一词汇,是分红Ve-ri-tas这么三段描绘在三本书上的,其间上面两本书正面翻开着,而底下那本书则是向下仆着的,书脊朝上。这傍边又有啥微言大义呢?济南计划公司
    正本,这种艺术构思不但把古训“人生有涯,学艺无量”形象化了,而且更蕴涵了基督教的道理:理性有限,天主的启示是必要的。这一规训镌刻在哈佛的许多栋大楼的墙壁上,是要哈佛人永志不忘吧。


美国包裹服务公司(UPS)


    美国包裹服务公司(UPS)在2003年计划的新logo上的图像的归纳照旧保留了老logo的典雅的家族盾徽,以便引发咱们对于该公司服务质量的严肃许诺之感。那么,运用啥图像元历来标明现代社会所崇尚的高速度,来代表公司所送的货品能在霎时间稳妥抵达呢?UPS的策略是在盾牌上加上悄悄的一条弧线,它所代表的既是一张弓,又是脱离弓弦后正在飞翔的箭,然后标明着速度的极致和抵达目的的担保。


                         辛克莱石油公司(Sinclair)                                         美国密执安州凤凰大学


    同样是石油公司,美国辛克莱石油公司的logo就大不一样。除了公司名称Sinclair以外,北京LOGO设计公司商标上特意加上了一只史前巨无霸──恐龙!20世纪30年代以来,辛克莱石油就初步选用这枚恐龙商标。石油来自太古年代,传闻正本是被埋没在地层下的恐龙等史前巨型野兽的脂肪,经过千万年分解而成。辛克莱石油起先的目的,除了标明石油公司同恐龙的这一层血缘关系外,无非想告诉咱们,他们的石油是由美国宾夕法尼亚州的原油制成的。济南logo计划

    
    美国密执安州凤凰大学的校徽(左)照旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形归纳,以便传达严肃和典雅,其间凤凰鸟形象的logo(右),却美妙地走漏了新鲜的气味。这是一只展翅欲飞的凤凰,右边折弯的羽翼标明鸟儿正在奋力起飞。这一logo大约标志着大学生们恰是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。



美国电报电话公司(AT&T)


    世界上许多logo计划家都喜欢运用地球图像,来表达灵通全球的意象。AT&T的logo便是运用地球形象计划描述性logo的比方。它的首要图像要素是一个地球,但并不画成光溜溜的球体,而是特意加上了一圈圈线条,标明地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说,美妙的高光(图像地球西北有些)和暗影的分配,突现了视觉效果。假设制作成三维的球体,效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心思激素,一种闲适安静的感觉。


家具商IKEA


    假设读者知道公司的创立者的姓名是IngvarKamprad,大约猜得出IKEA中I同K两个字母的意思。但是,为啥后边还跟着E和A呢?正本,这两个字母别离代表的是这位瑞典佬的出生地乡镇的第一个字母,地点在瑞典的南部。IngvarKamprad先生创办了世界上最大的家具公司,心中浮光掠影自个的家园,爽性一举把沾着泥土芳香的故乡姓名也放上去了。



     美国哥伦比亚广播公司(CBS)                      美国“孩提、青年和家庭交叉研讨组”


    美国哥伦比亚广播公司(CBS)电视新闻频道的“双眼logo”是运用简练创造深化的logo的一个标志。这一只“眼”创立至今已有半个世纪。它的计划思想很简单:电视是要人看的,但是,任何人不能把世界大势一望而知;电视新闻频道便是专门长了双眼,来替代或帮忙观众们“看”的!“双眼logo”各个时期变换着不一样面孔,但万变不离其宗。

   
    有时,单纯的字母也能表现丰美的文明内蕴。美国得克萨斯A&M大学设有“孩提、青年和家庭交叉研讨组”,该组织的logo图像中济南logo计划,左边弯弯的字母“C”标明孩提(Children),他们的使命是好好成长,每天向上,长成一个个青年,字母“C”同字母“Y”(青年Youth)相连,后者标明人生现已接近成年期间,计划者用一个欢呼雀跃的人形,标明人生的生动奋发期间。字母“F”当然代表家庭(Family),幽默的是,这个“F”好像是扛着“Y”,一同也就扛着“C”,标明家庭支持和抚育孩提和青年的成长。

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