标志设计的秘密

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说到美工LOGO设计,也许你马上会想到 Photoshop , Coreldraw , Illustrator , Flash 等工具软件,没错,正是因为有它们的存在才让我们将一个又一个的梦想变成现实。有关它们的教学与原理因特网上比比皆是,这里我们就不累述了。


现在我们想告诉大家的是其他一些秘密武器:比例;对照;复制;还有精微调整!其实把它们当作"武器"抑或是"工具"都是不恰当的,因为它们主要规定了作品的性质,而不是我们熟悉的传统意义上的"软件","平台"的概念。


但在实际创作中它们是如此的重要,以致于在日常的工作中,我们常常把它们从传统的创作过程中分离出来并亲昵地称之为"武器"。下面我们就这四个问题谈一谈自己的看法。由于篇幅有限我们不可能讲得面面俱到,而且为了便于你对它们的掌握,我们主要用例子,针对一些我们认为平时可能被遗忘或一些错误的认识来阐述我们的观点。早在希腊与文艺复兴时代的建筑家就开始找寻一个"理想的"比例规则,其中最出名的就是"黄金分割"。


在《牛津现代高级英汉双解词典》中是如此对"比例"定义的:一物与他物在量,大小等方面的比率;部分与整体的关系。而在企业Logo设计领域我们将这个概念缩小成部件在尺寸或长度上的彼此关系。"比例"最重要的原则是遵循客观规律,文字比例要使得其易读,形体比例要使得它不会变形而且特色突出。然而,在这种"自然"的客观规律间还有着大量的细微调整,它们虽然不易察觉却直接影响到logo商标的最终效果。


因此我们不要吝啬时间去调整它们以达到最佳的比例。随着现代人审美观念的改变,纯数字的"黄金"比例已不再是放之四海皆行得通的标准;而且现代电脑技术的发达,使得我们可以轻易设计出复杂异常的形体与颜色,它们的交互影响又直接影响到物体比例的感观。


因此对于比例的考虑,我们将注意力更多地放在外形,可见性与突出性上面。在我们的日常vi设计中,决定比例规则的工作常常分成两部分:先是尽可能全面地查找作品内部的所有元素;然后找出它们之间的关系并为它们定身制作比例标准。


前一个工作往往让我们忘了这样做是为了定制它们的比例标准的目的,只是想尽可能多地找出一些自己感兴趣的东西;而后一个工作往往是我们将手中的任务扔在那里一两天后重新拿起来,脑袋中有了新的想法后才能完成的。在日常制作中,我们常常采取"内核外壳"的方式解决这类问题。


所谓"内核外壳",就是将形体细分成内核与外壳两部分,以内核为标准对其他部分进行协调。这样做是有一定科学道理的,"内核"与"外壳"只是我们人为细分出来的,它们实际上是作为一个协调的整体存在,以此类推,以同一个协调的整体的内核为标准的其他部件也就取得了平衡性。

原文链接:http://www.logobiaozhi.com/logohtml/6230473247.html
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