奥美创始人大卫·奥格威在《一个广告人的独白》里说，他被认为是一个丰产的高明点子的发明人，但是在他整个职业生涯中，高明点子也没有超过20个。所以，做广告远没有那么简单。那么，一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，。
长久以来，我们对广告人的直观印象是，他们充满各种奇思妙想，追求各种突破，以不拘一格和贩卖创意为生，与之相关形容词也多半是时尚、创意、鲜活……当然也还有另一种版本。
在那个版本里，广告人是加班最多的人，跟甲方斗智斗勇的人，每天都在写提案然后等着被否定的人，其实从事的是体力劳动的人……创意本身并不是一件容易的事，它是一个商业洞察、艺术及文学的综合体。本站文章均来vi设计和北京logo设计公司相关网站。
奥美创始人大卫·奥格威在《一个广告人的独白》里说，他被认为是一个丰产的高明点子的发明人，但是在他整个职业生涯中，高明点子也没有超过20个。空灵LOGO设计公司https://www.logobiaozhi.com,和别人有何不同?空灵立足于北京上海一线城市空灵年轻、敏锐，生气勃勃空灵，汇聚各路精英的思维能量，天马行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保险logo设计通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
所以，做广告远没有那么简单。而VI（视觉识别VisualIdentity）汽车工业logo设计以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。多：人才多、经验多、案例多。专：专注“设计”专事专人，分工清晰北京logo设计。实：化繁为简，深入浅出，找出重心点，彻底解决问题。策：听懂客户，拿出策略，做出选择，思路决定出路。
那么，一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，不妨看看4位广告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity好奇心+求知欲奥美广告中国区总裁陶雷说，自己从小爱问为什么的性格可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。房地产logo设计应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等空灵设计是一家专业的品牌设计公司。医院logo设计客户提供卓越的品牌设计服务并同时提供高质量的后期视觉传达设计及市场推广方案。
而在奥美“稀有动物”的择人标准中，好奇心也被放在了第一位。我们有“十”年的从业经验，能源化工logo设计一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。公司所有的设计项目都是由经验丰富的设计总监指导完成的。我们坚持以度身订造之理念、打造行业一流的设计组，以创造独到的文化品牌新视觉执行为己任！。
广告是让消费者接触到新产品的最先渠道，这里充满了新鲜事。
“新的产品和服务，都是通过广告在社会上开始传播的。食品消费品logo设计从设计、制作、印刷、后期加工、到送货上门我们实行一站式服务；与您精诚合作，共创双赢。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。
所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品，这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。物流制造logo设计选择空灵设计的理由：空灵特色一站式服务客户：放心、省心、舒心；VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说，广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。品牌机会：基于对市场、竞争、消费者以及品牌本身的具体认识，分析品牌成长、共享以及继续扩张的机会。
求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上，可以是任何新奇有趣的领域，千万不能满足于自己现有的知识和视野。对客户群进行细分，具有相似特征的归为一类。通过客户细分，企业可以更好的设定目标人群，合理的分配市场资源，以取得最大利益。。所以，空灵品牌公司首先的价值是用品牌策略与视野在进行品牌的设计。文化艺术logo设计。
Insight洞察力曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西，“在广告业，一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。
”而洞见的来源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力，洞察力也是对人们的心理状态、消费行为，以及人性的观察和思考。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗，IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业，因为我们很专注，好的企业形象设计，能让您的企业提升品牌形象，跻身高端行列。。我们保持了企业家精神和实干风格，我们执着于无限创意，这个特质让我们一直处于行业的领先地位。我们超越平凡和常规，不断追求大胆和创新。
“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点，这需要非常细致地思考，同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。
”劳双恩说。
Humor幽默感“为什么有些东西会让你会心微笑?因为你没有想到。
所以幽默感里面一定是有创意的，并且有幽默感的东西很容易打动你。
”麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙认为，幽默感是创意中很重要的一部分，也是很多优秀的广告作品之所以能够打动消费者的原因之一。
莫康孙认为广告行业是打击感与成就感并存的—今天自己很满意一个新的创意，明天就可能被客户否定。
“要能够把这些挫折感通过幽默变成一种工作的动力，不然你就没法继续做广告了。
”Passion热情“你必须足够喜欢才能全身心地投入去做。
”陶雷说自己哪怕是现在，当他接触到新的客户还是会很兴奋，并且他见过的优秀广告人都愿意花大块的时间在客户的课题里面，“只有愿意热情地去了解客户，才能真正有好的想法。
”当然说回来，热情和兴趣是从事任何一个行业都必须要有的东西。
Unruly不循规蹈矩这有点儿抽象，但的确很重要。
循规蹈矩是创意最大的障碍。
你不可能一辈子只做一种产品的广告，即使只做一种产品，你也不可能用同一种方法去做。
规律必须要找，但决不能囿于套路。
所以这可能也是最接近大家对广告人的想象的一种特质—所谓创意，往往是跟打破常规、天马行空这些词联系在一起的，也就是我们常说的，你得会不走寻常路。
Sensitive感性好的广告，往往讲究要跟受众形成情感上的共鸣。
这是一个交换的过程，如果你自己都没被感动，客户也不会感动。
这即是说，好的广告人应该足够感性，心思足够细腻，善于发现也善于体会，最终才能善于传达。
当然，与之同等重要的是，你的理性和逻辑性。
Insistance坚持莫康孙举了雪弗兰迈瑞宝汽车的平面广告的案例，在那个广告最终方案确定之前，他们可能做了不少于40稿提交给客户讨论，每一稿的差别也不过就是人物的姿势和表情，汽车的朝向和颜色，各个元素的位置关系，以及文案有细微不同。
“往往你熬夜加班做出来的创意，有可能在第二天就立马被客户否决，如果毅力和责任感不够强，你很难接受这样一次又一次的打击，甚至享受它。
”莫康孙说。
Conviction主见“单是服从客户的想法是做不出创意的，有时候一定要敢于坚持自己的idea。
”莫康孙说，尽管广告业说穿了也是客服行业，需要尊重客户的想法，但不用在客户面前一直说Yes，你得有自己的主见，不然客户需要广告公司干什么?Expression表达力每个行业似乎都需要表达能力，但广告行业对这点的要求可能更接近销售。
你把创意卖给客户，最终通过这个创意将产品和服务卖给消费者，都需要沟通和表达。
无论是做客户服务、策划还是创意，广告人每天不是跟客户开会、提案，就是在公司内部做团队沟通。
如果你有想法而无法表达出来，那么你的洞察力再敏锐也没用。
当然表达也不仅仅指语言的沟通。
盛世长城广告公司创意群总监杨烨认为，尤其是对于创意部门的广告人而言，很重要的一点是洞见通过作品表达出来。
All-rounder多面手陶雷认为，广告公司内任何部门的员工，应该都多少要有点儿其他部门的知识，客户执行除了管理项目、善于沟通，最好也能对创意有些见解;而对于创意人员，他也希望能具有策略的头脑，理解客户的需求，把握好解决问题的方向。
“如果你不能够跑到下一棒的区域里，你就没法把棒传下去。
”。
