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距离2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏

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      中国广告协会,是在民政部登记的全国性社会团体,由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位,以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。它紧密围绕“提供服务、反映诉求、规范行为”的基本职能开展。
 
      距离2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏(以下简称“长城凤凰杯”)颁奖典礼落幕已两个月有余。
 
      不久前,中国广告网走进了主办单位——中国广告协会,并对中国广告协会户外分会秘书长王焕章进行了专访。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗,IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业,因为我们很专注,好的企业形象设计,能让您的企业提升品牌形象,跻身高端行列。
 
      中国广告协会,是在民政部登记的全国性社会团体,由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位,以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。包括:LOGO设计、包装设计、画册设计等,就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手,分析一下,是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系?。
 
      它紧密围绕“提供服务、反映诉求、规范行为”的基本职能开展业务工作,并始终致力于加强与其他广告及相关行业组织的交流与合作。看看国外的成功品牌,只要从它们的设计,包括:企业LOGO设计、包装设计、画册设计等,就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手,分析一下,是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系?。最简单的方案往往是最有效的,因为,一个简单的公司LOGO设计、标志、商标熊掌能够符合图标设计的大部分其他要求。
 
      活动虽已结束很久,但在采访中王焕章表示:“至今回想起来,仍觉得整体效果确是非常好,基本得到了业界人士的广泛认可。
 
      ”中国广告网专访中国广告协会户外分会秘书长王焕章在“长城凤凰杯”之前,虽然LED在全国范围内发展迅猛,但LED屏的发展却相对平淡——大多数城市的LED屏基本上都是以相同的模式经营。
 
      具体可以分为两个方面:形式上中规中矩,都是以方方正正的形状呈现;内容死板,播出方式全部照搬传统的电视广告模式。便于记忆,现在的公司非常多,所以出现在人们眼中的LOGO设计公司就非常多,让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿,所以,logo上最好能带上中英文名称,即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。
 
      就某种程度上而言,将同一个广告投放在电视中,与投放在LED显示屏上产生的效果基本相同,完全没有体现出LED大屏本身的特色。
 
      而本次的“长城凤凰杯”活动恰恰抓住了这一契机,通过搭建的平台将LED丰富的表现形式完全展现在大众面前,以“互动”的元素向人们传达这样一个信念:原来LED是可以这样做的!LED不止是固定的画面,它还可以通过各种手段与消费者之间产生互动,从而吸引更多的消费者关注广告主投放的广告,使广告宣传的普及率得以提升。以上几点是空灵的一些建议,至于一家公司的规模大小,有没有得奖,设计师资历,其实都可以放在次要位置考虑。
 
      就这一层面而言,“长城凤凰杯”可谓是达到了一个非常好的效果。计师与客户之间的沟通是非常重要的,尤其是第一轮的沟通,客户有很多信息要传递给设计师或通过客户传递给设计师。在书面表达问题时会有很多时间去想象,发放问卷时我们都会叮嘱交由领导层认真填写,因为这样的问卷才具有真正价值。
 
      而另一方面,LED屏在互动技术的应用上也起到了一个领先的作用。
 
      “LED屏未来将会如何发展?“互动”或许是一个方向。
 
      如此才能使LED屏释放出更大的活力,减少空置率,提升实际的使用价值。
 
      ”“长城凤凰杯”颁奖典礼·王焕章任何事物的发展都必然要控制在一个“度”之内,LED也不例外。
 
      与传统户外广告相比,LED显示屏的优势不言而喻。
 
      王焕章认为,这并不意味着传统户外广告将逐渐被社会所淘汰。
 
      当下,虽然LED显示屏在各大城市可谓是“遍地开花”,但无论如何也无法取代传统户外广告。
 
      事实上,相较于动态变换的LED显示屏,仍然有很多客户更钟爱静止的画面。
 
      城市的整顿使得此类的资源愈来愈少,但也正因为如此,才使其显得更加珍贵。
 
      “在未来,政府部门或将规划出一定的区域,如商业区、不同街道等,进而发展与LED显示屏完全不一样的传统户外广告。
 
      以北京近段时间拆除标牌标识的举措为例,虽然其“亮出天际线以及重新规划标牌标识”的目的足够好,但在具体实施上未免缺乏细致。
 
      就某种程度而言,此次的拆除行动可以将之视为拆除户外广告大牌的延续,如果能够按照不同区域、不同标识类别给予不同的拆除标准、与百姓生活息息相关的广告牌考虑予以保留,或将更能得到普通民众的支持。
 
      从这一点看,消费者对于传统广告牌仍然非常青睐。
 
      ”在采访中王焕章提到。
 
      与此同时,对“户外媒体”的认知一定要从更大的方向出发,要具备“大户外”的概念,如地铁、高铁等也包含在户外广告之列。
 
      传统的户外广告片必将越来越少,但也弥足珍贵。
 
      无论LED屏如何发展,传统的户外广告必将仍有一足之地。
 
      无非是顺应经济、城市的发展而产生了变化,但终究不会被淘汰。
 
      随着时代的发展,户外广告早已成为城市发展不可分割的一部分。
 
      如果一个城市没有户外广告,自然也不利于整个城市的规划建设。
 
      当然,科学的规划也很重要。
 
      而对于大数据应用,一则科技手段仍有待提高。
 
      如能否通过对消费者脸部的识别,从而将消费者的整体信息反馈到广告主面前?另一方面,数据仍需完善。
 
      户外广告公司究竟有多少家?全国的LED屏到底有多少块?没有人能够给出这样一个准确的数据,无论是中国广告协会,还是其它广告公司,对于整个户外广告的大数据研究仍需提高。

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