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如若刻意追求高雅,将变得不食人间烟火

时间:2018-1-31 16:22:18

上传:北京LOGO设计公司

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分类:行业新闻

      同样,一个唯我独尊的广告人可以孤芳自赏,但企业和产品若一味追求高雅结果只会曲高和寡。这是一个肤浅的时代,这也是一个碎片的时代,在这样的时代中,能够被人第一眼就认出,并且记得,变得至关重要;在这样的时代中,不管有钱没钱的都变得越来越焦虑,越来越忙,时间成为最大的营销成本,一切的沟通在开始的3秒就决定了胜负。。
 
      俗可以融入世俗消费心理,于是可以调动人心。
 
      如若刻意追求高雅,将变得不食人间烟火,于是会曲高和寡,郁郁而终。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗,IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业,因为我们很专注,好的企业形象设计,能让您的企业提升品牌形象,跻身高端行列。
 
      同样,一个唯我独尊的广告人可以孤芳自赏,但企业和产品若一味追求高雅结果只会曲高和寡。包括:LOGO设计、包装设计、画册设计等,就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手,分析一下,是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系?。
 
      这是一个肤浅的时代,这也是一个碎片的时代,在这样的时代中,能够被人第一眼就认出,并且记得,变得至关重要;在这样的时代中,不管有钱没钱的都变得越来越焦虑,越来越忙,时间成为最大的营销成本,一切的沟通在开始的3秒就决定了胜负。最简单的方案往往是最有效的,因为,一个简单的logo、标志、商标熊掌能够符合图标设计的大部分其他要求。。一个好的公司LOGO设计应该具备以下几点1,必须要好看!这是空灵一直提倡的,我们做为设计师就是创造美观,如果设计出来的东西不好看,纵有千万种含义,那又能如何?。
 
      在关键的3秒里,你究竟想和消费者说什么?我们当然渴望阳春白雪喝着咖啡谈谈高雅,但是,恕我直言,但凡与高雅有关的必然需要铺垫了再铺垫,曲折了再曲折,百转千回之后,才给你豁然惊艳的感觉。
 
      但是,消费者能赐予我们那么多伟大的时间吗?01广告的目的是提升销量其次是提升品牌形象当销售产品和提升品牌之间产生矛盾时,我们应该毫不犹豫地选择先提升销量,然后再提升品牌,如果条件允许的话就双向提升。
 
      因为中国的许多中小企业生存压力很大,成功了企业就能活下去,否则就会面临灭亡。便于记忆,现在的公司非常多,所以出现在人们眼中的企业LOGO设计就非常多,让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿,所以,logo上最好能带上中英文名称,即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。
 
      所以,帮企业卖货是重中之重,让企业挣到钱,解决了生存的问题之后再提升品牌。
 
      基于这个出发点,在广告营销里,我们简直需要把俗供起来顶礼膜拜的。以上几点是空灵的一些建议,至于一家公司的规模大小,有没有得奖,设计师资历,其实都可以放在次要位置考虑。
 
      快消品是大众消费品,而不是艺术品,端的那么高找死么?广告的作用就是卖货,就是要替商家卖出更多的商品,这是终极目的。简单的设计能够更好的适用于不同的情况。一个简单的LOGO设计公司、标志、商标可以用在不同的媒介上,比如名片、杂志、海报等。
 
      我们不能代替消费者思考,因为大多数情况下广告都是处在被消费者浅阅读和浏览的状况下,新碎片化时代的来临更加剧了这一情况,消费者只有太短的时间去接受太多的信息,而要在这太多的信息中在最短的时间内让消费者接受,通俗易懂应当是广告的一条基本原则。
 
      你的广告做的再雅,但是假如消费者没有记住,更没有产生购买行为,那也是以艺术的名头玩弄企业。
 
      那些复杂晦涩的广告,简直是在犯罪。
 
      02创意是一个看上去很美的词如果一个广告放完之后,最后却连品牌名都没让人记住,这种所谓标榜创意的广告危害最大。
 
      创意,是让广告人眼热心跳的两个字眼。
 
      我们都希望能在有生之年做几个最牛的创意以飨自己和大众。
 
      多年营销和广告做下来,很多客户清楚地表示,有创意的广告有些也喜欢、也看得懂,但更多的时候需要更直接更见效益。
 
      所以,怎么让广告创意立竿见影?我们需要俗一点。
 
      拍一个80分的俗广告让80%的消费者迅速而准确的接收到广告信息,和拍一个95分的雅广告却只让20%的消费者喜欢上你的广告,你选择哪个?大卫·奥格威其实是“俗”广告的忠实拥趸,他认为对大众做广告宣传时使用那些高深晦涩的词,是一种错误,“文案撰告人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。
 
      他们必须是使人人了解,一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,一听便晓,直接打动人心。
 
      我并不清楚语法的规则,我只知道,如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西,你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。
 
      ”赶集网广告中毛驴的选择就受到受众广泛喜欢。
 
      “赶集网啥都有”也一度成为流行语,有八零后小夫妻在网上献宝恩爱:两人一同出门看电影,老婆渴了,要买饮料,老公从背包里拿出一瓶矿泉水;一会儿老婆又想吃零食,老公从背包掏出一个大苹果;老婆要去卫生间,老公掏出卫生纸⋯⋯,结果老公就被老婆起外号“赶集网”,因为他“啥都有”。
 
      不止是毛驴和姚晨,随后的跨栏篇和孙悟空篇,我们全都用了最接地气最能和消费者交流的元素,延续着赶集网广告一贯的风格,事实证明,这种风格是最有效的。
 
      03广告的成功与失败消费者是广告人的老师,可以说广告也是一门人学(研究人的学问),只有弄懂了消费者。
 
      才能把广告做成功。
 
      才能真正帮客户卖货。
 
      中国经济发展迅速,但也存在地域差别,所以,不同地域广告也要符合当地审美和约定俗成的风俗文化。
 
      中国人的相声到了美国,抖一万个包袱,美国人也不笑。
 
      尿不湿刚刚进入中国市场,采用的广告是鹳鸟送一个婴儿到烟囱里,广告投放遍及全国电视台(那时候总共也没有几个台),结果几个月下来,销售没有任何起色,这则广告是外资公司拍摄的,在其国内广告效果很好,在中国却失败了,后经过分析原因,原来中国消费者根本不了解国外“鹳鸟送婴儿给新婚夫妻”的传说,所以这则广告对中国人而言,就是无法理解的莫名其妙。
 
      04无俗即无雅大俗即大雅要讨论俗与广告的话题,总是绕不开这个人,“脑白金”的广告,绝对是一个极端案例,在《史玉柱自述:我的营销心得》中,有专门一节就论述了“如何看待脑白金广告被评为‘十差广告’之首?’:“本来是卖产品的公司,史玉柱却很热衷于做形象广告。
 
      我们天天看到,很多广告演了半天都不知道是卖什么的。
 
      你看每年评十佳广告,中国评了15年的十佳广告,获奖的十佳基本上都是这种(不知道它是卖什么的)。
 
      只不过有一个问题就是,第二年再评奖的时候,这个广告就不在了,因为这个广告没有效果,或者公司破产了。
 
      当年的十差广告,从15年前脑白金就排在前十差里面,到今天还是。
 
      包括哈药集团的广告,还有几个企业其实也是这样,年年评最差广告,但是年年就是那几个老面孔,10年了还是那几个,因为它们还活着。
 
      ”凡是在消费者脑海里留下烙印的,最后要评十差广告的时候,不管你拍得多美,他一定评你是十差广告,最差的。
 
      因为大家对广告,内心都是抵制的,是被迫的。
 
      所以哪个广告在他脑海里印象深刻,刻痕刻的很深,他一定评你最差。
 
      十佳广告不一样,十佳是专家评的。
 
      ”想让广告被消费者记住,那必然就得印象深刻和频次高,而一旦频次高和印象深刻,消费者就一定不喜欢你。
 
      因为不管拍的如何,消费者都不会喜欢广告,那倒不如多播放一点,直接一点,或者说,俗一点。

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