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AddressableTVAdvertising可寻址电视广告

时间:2018-1-10 8:44:24

上传:北京LOGO设计公司

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关键词:广告,电视广告,寻址

分类:行业新闻

      AddressableTVAdvertising可寻址电视广告。1简单来说,可寻址电视广告将电视广告从广告位购买的模式拉入受众购买模式。它将电视广告受众拉入数字营销的体系内,可通过多方数据打通,更好地了解每一户电视家庭,根据人口属性、地理位置、媒体偏好等数据,制定更加精准的电视广告拖。
 
      作为传统媒体的代表,电视一直被视为独立的广告生态。
 
      广告主竞买黄金时段、黄金内容资源,面向最广大的受众提供商业信息。所涉及的行业遍布机械、娱乐、医疗,IT、家居、服装、餐饮行业等。我们很专业,因为我们很专注,好的企业形象设计,能让您的企业提升品牌形象,跻身高端行列。
 
      AddressableTVAdvertising可寻址电视广告。包括:LOGO设计、包装设计、画册设计等,就可以判断一个品牌的成熟性、规模性与专业性。我们再看看身边的品牌、看看同行与竞争对手,分析一下,是不是他们的设计确实与品牌的成功性有一定的联系?。
 
      1简单来说,可寻址电视广告将电视广告从广告位购买的模式拉入受众购买模式。最简单的方案往往是最有效的,因为,一个简单的logo、标志、商标熊掌能够符合图标设计的大部分其他要求。。一个好的公司LOGO设计应该具备以下几点1,必须要好看!这是空灵一直提倡的,我们做为设计师就是创造美观,如果设计出来的东西不好看,纵有千万种含义,那又能如何?。
 
      它将电视广告受众拉入数字营销的体系内,可通过多方数据打通,更好地了解每一户电视家庭,根据人口属性、地理位置、媒体偏好等数据,制定更加精准的电视广告拖放策略。
 
      目前,美国电视媒体会在正常的线性节目播放中,提供2分钟/小时的可寻址的电视广告时长。
 
      区别于通投的电视广告,在这段时间内,不同的电视家庭用户会看到不同的广告画面。便于记忆,现在的公司非常多,所以出现在人们眼中的企业LOGO设计就非常多,让人们一下子记住你似乎大多都是在一厢情愿,所以,logo上最好能带上中英文名称,即使人们没记住logo的图还有机会记住logo的名称。
 
      在可寻址电视广告的逻辑中,电视如同手机、平板、PC一样,只是承载广告的一块屏幕,而不是一个独立的广告生态。
 
      数字化的投放方式也让电视广告更加精准可控。以上几点是空灵的一些建议,至于一家公司的规模大小,有没有得奖,设计师资历,其实都可以放在次要位置考虑。
 
      数据分析机构Experian曾在2011年公开对可寻址电视广告的监测数据,称相较于传统电视广告,可寻址电视广告让用户的退出率减低了38%。简单的设计能够更好的适用于不同的情况。一个简单的LOGO设计公司、标志、商标可以用在不同的媒介上,比如名片、杂志、海报等。
 
      星传媒体则在一份可寻址电视广告监测报告中指出,该项目监测的零售类品牌到店率平均提升70%,汽车品牌到店率平均提升50%,旅游目的地到访率平均提升20%。
 
      对于电视台网来说,可寻址电视广告正在帮助区域性媒体提升广告价值。
 
      因为在这套体系中,媒体拼的不是整体的覆盖数,而是每一位用户的价值。
 
      2其实,可寻址电视的概念由来已久,据说在1980年代就有关于电视定向播出的讨论,而谷歌、微软在2000年代就开展此类广告业务。
 
      2006年,美国有线电视及电信服务供应商Comcast进行了第一次可寻址电视广告实验,尝试基于不同家庭电视用户的地理位置进行广告投放。
 
      2008年,Comcast、时代华纳等多家美国有线电视广播公司成立的一家名为ProjectCanoe的公司,该公司推出AdSmart服务,在英国境内安装的730万个高清机顶盒,并展开可寻址电视广告投放。
 
      该模式中,电视广告被下载、储存在特定用户的机顶盒中,在广告时段自动取代传统电视广告播出。
 
      2009年,NBC与微软合作,结合地理位置信息数据、自动化购买技术销售电视广告。
 
      他们会分析来自机顶盒的电视网络数据,打通第三方数据,对消费者的媒体偏好、购物习惯、位置信息进行分析洞察,匹配广告内容。
 
      2016年美国大选期间,一家专做可寻址电视政治广告的代理商投放了约200单定向投放竞选广告。
 
      他们称可寻址电视政治广告的投放正在变得频繁。
 
      Emarketer数据显示,2015年美国可寻址电视广告花费达4亿美元,2016年增长至8。
 
      9亿美元,占整体电视广告预算的1。
 
      3%,是2014年的4倍。
 
      美国互动广告局在2015年7月进行的资深营销人调查则显示,28%的被访者已经投放过可寻址电视广告,另有38%的被访者有意向在未来一年内尝试应用。
 
      目前,几大国际性媒介代理集团都已开展可寻址电视广告业务,该模式在欧美地区遍地开花。
 
      德国等电视广告不占绝对强势地位的国家,更将可寻址能力视为提升电视广告吸引力的重要因素。
 
      同时,三星等智能电视设备厂商,也在尝试通过可寻址电视广告介入媒介市场,分割电视广告预算。
 
      谷歌、Facebook、netflix、hulu、Amazon也在路上。
 
      3国内对于数字电视的讨论也由来已久。
 
      数据显示,截止2016年6月30日,国内互联网电视的保有量达到1。
 
      3亿台。
 
      在广告投放上主要以OTT端开机、贴片广告为主。
 
      已经有公司在进行互联网电视层面的程序化购买,代理OTV、IPTV的广告投放,也有专门针对电视端的用户行为采集工具问世。
 
      4可寻址电视广告的概念可能会与一些相似的概念混淆,比如程序化电视(programmatictv)。
 
      Digiday与TubeMogul在2016年5月推出的《程序化电视白皮书》中提出,程序化电视购买一般更广义的指代自动化的电视广告资源策划、购买、执行。
 
      它向广告主提供数据,了解所需购买的电视台网、时段、节目信息,提升定向购买的能力,但它基本不会深入到定向投放特定的用户、家庭、设备。
 
      而可寻址电视投放则由有线电视、卫星电视台网主导,它可以对接广告主的第一方数据,将广告定向投放给特定的用户或设备。
 
      另外一个常见的近义词是定向电视广告(targetedtv)。
 
      可寻址电视广告是实现定向投放的一种技术手段,另一种常见的手段是基于受众媒体行为数据的预判性投放。
 
      两种方法的主要区别在于,可寻址广告可以让不同受众在同一节目时看到不同的广告;而数据预判投放则根据受众贴近性的原则,将广告投放在特定的节目、时段中,此时观看该节目的受众看到的广告相同。
 
      但可寻址电视将电视纳入到数字营销的体系中,让电视数据具有和其他屏幕数据打通的潜力,帮助广告主更好地了解受众的全媒体偏好。
 
      实际上,目前不少机构正在尝试将电视与其他屏幕的用户数据打通,以实现更加精准的洞察与投放。
 
      在电视端,人们为机顶盒、网络电视等终端赋予设备唯一的编号,通过该设备的IP地址、网络注册信息等线索,尝试将用户的多台联网设备打通。
 
      在美国,已经有不少电信服务公司正在展开对电视台网的收购,正式希望打通已有的移动网络数据与收购来的电视台网数据,形成对消费者的多渠道、多屏包围。
 
      而在移动端,也有公司推出工具,通过类似于听声识曲的方式,在极短的时间内识别出电视正在播放的内容,从而匹配电视与手机,并结合两大媒体的数据了解消费者。
 
      此外,还有公司还会利用部分电视内置的摄像头进行面部识别,了解到具体是哪位家庭成员在观看电视,从而将精准效力提升到个人而非家庭用户。
 
      据悉,谷歌、微软此前都曾收购过开展类似业务的公司。
 
      5虽然可寻址电视广告似乎给了电视广告一个更加广阔的未来,但从现实来看,它还面对着一些难题。
 
      目前,可寻址电视的用户规模还很小,传统电视台网的变革意愿还没有那么强烈,不同台网的数据在早期往往不会打通,单平台运作更限制了单次投放可影响的用户规模;同时,可寻址电视广告的CPM单价更高,有媒体报道称,在美国该类广告的报价接近100美元/CPM,高于传统电视广告与网络视频。
 
      新形式的出现往往也会带来新的问题。
 
      2016年2月,智能电视Vizio因在未告知用户的前提下,私自收集用户观看数据、IP、地址、邮编等信息,被罚款200万美元,成为智能电视引发的首起个人信息泄露案。
 
      6与许多新兴的营销概念一样,可寻址电视广告代表了未来的趋势,但其本身尚不够成熟。
 
      面对此类概念,HDMR建议广告主持续关注,擅长精准、效果广告投放的广告主则可考虑进一步尝试。
 
      ①广告主首先需要摆正观念随着数字技术的发展可以通过数字化的手段投放与监测②作为数字生态的一部分电视端的数据有需要也有必要③精准的受众需要精准的内容在提升媒介精准定向能力的同时广告主也需提升受众精准洞察能力与精准内容制作能力。

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